陕西省非公立医疗机构协会品牌建设与健康传播专业委员会成立

　　为进一步密切非公立医院与社会媒体的联系，研究把握医疗行业传播规律，搭建资源共享的合作平台，构筑陕西省非公立医疗机构宣传推广联盟，在陕西省、西安市卫健委的指导和支持下，12月20日，陕西省非公立医疗机构协会品牌建设与健康传播专业委员会在西安正式成立，陕西省卫健委宣传处处长薛寒，西安市卫健委宣传处处长王雷，协会副会长、西安天佑医疗管理集团副总裁高胜利，协会理事、西安新城海翔眼科医院院长户卫国，西安高新医院总经理范郁会，西安高新医院副院长、协会秘书长吕良山，协会副秘书长刘静出席成立大会。西安高新医院宣传策划部主任邓丽华主持大会。

　　邓丽华主任说到：“陕西省非公立医疗机构协会品牌建设与健康传播专业委员会的成立，不仅将宣传引导一大批体制内优质医生流向非公立医院，而且将拥有自已的职业化、标准化管理体系和服务品牌。专委会还将协同非公医疗机构的同行、健康传播相关的媒体战友进行健康方向的把握，健康理念的传播。规范宣传方式和机制的建立，也将让社会办医进入史无前例的‘黄金时代’。”

　　陕西省非公立医疗机构协会副会长高胜利认为，医院的品牌是医院市场竞争的象征，健康传播在医院发展中发挥着重要作用。健康离不开传播，传播也需要健康。如何通过多种多样的信息传播方式把健康传播、健康教育从患者拓展到所有人群是我们的必修课。他希望专委会的成立能为大家搭建平台，集思广益，集合更多健康传播资源，通过广泛传播传递更多权威信息，提升人民群众的获得感。

　　西安高新医院范郁会总经理讲到：“站在非公立医疗健康行业徐苏崛起发展的历史浪潮前，我深感“新时代风起云涌，新发展时不我待。”希望大家未来能依托平台“两大资源优势”即媒体资源优势和行业崛起优势来做好宣传、培养好队伍、挖掘典型经验。做推进“健康中国”战略发展的重要推手，做推进“健康陕西”的绝佳载体。”

　　陕西省卫健委宣传处薛寒讲到：“今天由西安高新医院首倡成立的品牌建设与健康传播专业委员会正致力于此，它以整合有效资源引导和规范非公医疗机构宣传、阻隔医疗健康谣言、正向引导舆论、履行上传下达的职责、共同营造社会办医诚实守信的氛围以及媒体公正、公平的舆论环境为已任，这是非公医疗品牌的觉醒，非公医疗价值的赋能，我相信，它的成立，将有力推动打造我省非公医疗机构金字招牌的进程，最终造福于百姓。”

　　西安市卫健委宣传处处长王雷认为，倡导“健康传播”理念，积极助力“健康中国”建设，是专委会职责所在，也是使命所在。陕西省非公立医疗机构协会品牌建设与健康传播专业委员会的成立，一方面对非公医疗品牌宣传进行规范，另一层面倡导公正、公平的发声，为能让百姓享受到规范、诚信、便捷、优质的医疗资源提供助力。专委会在一定程度上肩负协助政府、媒体、医疗机构加强信息交流，加强舆情信息沟通，共同探索医疗行业、媒体行业及社会团体的新型健康传媒联动体系的职责。

　　随后，陕西省非公立医疗机构协会秘书长吕良山宣读协会文件，副秘书长刘静宣读拟任名单并选举表决。

　　根据陕西省非公立医疗机构协会章程，经选举，西安高新医院总经理范郁会，西安广播电视台丝路频道总监、高级记者张晓良，华商网总经理、华商报常务副总编辑毕诗成，西安中医脑病医院副院长卓坤利任名誉主委；西安高新医院常务副院长宋瑛，陕西新控医养管理有限公司总经理、咸阳市新兴纺织工业园医院院长屈娟娟任名誉顾问；西安高新医院宣传策划部主任邓丽华任主委；聂河中医医院院长聂晶亮，西安大兴医院党委副书记、宣传部部长梁红娟；华商网医疗健康工作室主任、首席记者袁毛毛，西安广播电视台健康零距离制片人王昆，西安电视台健康丝路频道健康丝路栏目制片人聂莹波，延安市博爱医院院长呼延小川，西安中医脑病医院宣传部部长李赞，西安国际医学商洛医院6S办公室主任郭菲任副主委；西安高新医院宣传专员朱天宇任秘书长。随后，会议颁发了陕西省非公立医疗机构协会品牌建设与健康传播专业委员会首届副主委、主委、名誉主委证书。

　　成立大会上，来自西安高新医院、西安大兴医院、聂河中医医院、西安高新医院互联网医院、西安天佑医疗管理集团、西安中医脑病医院、宝鸡高新人民医院、西安国际医学商洛医院的8位医疗机构代表上台签订医疗宣传承诺书。陕西电视台、西安电视台、三秦都市报、健康时报、华商网、凤凰网、西安发布的7家媒体机构代表共同宣读媒体倡议书。

　　当前，舆论生态、媒体格局和传播方式正在发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战和机遇。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，深入研究网络传播规律，加快推动媒体融合发展，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。陕西省非公立医疗机构协会品牌建设与健康传播专业委员会的成立恰逢其时、责任重大。

　　成立大会后，专委会特邀全国医疗宣传工作者授课，分享他们在新媒体运营、医院品牌推介、医院舆情应对处理等方面的经验和心得。

▲西安广播电视台丝路频道总监、高级记者张晓良授课

　　西安广播电视台丝路频道总监、高级记者张晓良以其以其丰富的新媒体实操经验，主讲了题为《用每个人长期不懈的用心修为和品质塑造有口皆碑的公众品牌》的课程。张晓良分享了品牌、品质塑造的等经验，为在场的传播实践者打开了新思路。

▲广东省卫生健康委网站与新媒体运维小组组长陈广泰授课

　　广东省卫生健康委网站与新媒体运维小组组长陈广泰做了以《新媒体一体化建设与活动营销博弈——让健康传播插上裂变的翅膀》的主题分享。单一的内容运营以及不足以维护粉丝忠实度，这时候线上线下联动的活动营销就是重要补充部分。他深入讲解了新媒体团队建设、网感培养、粉丝互动、新媒体的商业运营等知识。

▲阿里健康互联网医疗总监赵存忠授课

　　阿里健康互联网医疗总监赵存忠做了主题为《实体医院互联网医院助力医生品牌成长》的课程。分享了“互联网＋”时代下，互联网医院开办的裨益以及经验。

▲《老金聊天室》创办者金乾生授课

▲上海挖藕广告传播有限公司总经理王征授课

　　上海挖藕广告传播有限公司总经理王征通过自身的实战经验做题为《流量时代  品牌的力量》的授课，讲解了流量为王的时代，宣传人需要把更多的经历放在品牌建设上。

 ▲西安中医脑病医院副院长卓坤利授课

　　西安中医脑病医院副院长卓坤利就《社会办医的公益传播探讨》这一命题深入分享了自己的实战经验以及看法。在给予参会医院启发的同时也为大家打开了传播新思路。

▲西安市红会医院外联部主任巩四海授课

作为医院宣传的把关人，怎样选择媒体才能实现最优化传播效果，来自西安市红会医院外联部主任巩四海在《医院媒体宣传策略》主题中做以分享，以自身操盘的传播时间为例，剖析了医院宣传把关人的实施的策略与方法。

▲西安国际医学集团康向荣

▲西安大兴医院党委副书记、宣传科主任梁红娟

▲西安天佑医疗管理集团品宣部主任陶勇

▲高新李永胜诊所豆云飞

随后，西安国际医学集团康向荣，西安大兴医院党委副书记、宣传科主任梁红娟，西安天佑医疗管理集团品宣部主任陶勇，高新李永胜诊所豆云飞分别作了《情系医疗健康  品牌融合赋能》《以平常心做医宣》《打破定势塑品牌》《拥抱新时代  践行新使命》的主题分享。从医疗集团、医院、基层诊所等角度出发，向大家分享了自己在日常宣传工作中的心得，他们用通俗易懂的语言分享了实操性强的宣传经验，让人受益匪浅。

专委会以提供非公立医疗机构宣传交流平台为宗旨，加强与社会媒体间的交流与合作，以团结、创新、协作、共赢的精神搭建交流平台，塑造陕西省非公立医疗机构的良好社会形象，促进陕西健康事业的繁荣发展。

加快推进媒体融合发展，要增强脚力、眼力、脑力、笔力，更好履行网络媒体的职责使命；要着眼全媒体时代的新形势新任务，推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新。专委会的成立将团结凝聚好业界、学界资源和力量，特别是成员单位的力量，助力医疗机构宣传引导工作，推动形成行业内外同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

专委会的成立是陕西省非公立医疗机构宣传部门的一大盛事。相信在专委会的指导下，在省、市卫健委的领导下，在社会公众媒体的的支持下。专委会将吸引更多非公立医疗机构加入，发出更强有力的医疗之声。未来还将有更多医疗机构参与到非公立医疗机构品牌建设与健康传播的事业当中。专委会将携手各界力量，共同推进医院品牌建设，全力以赴地投入到医疗宣传工作当中，以实际行动为构建“健康中国2030”助力。

编辑：刘雅婷